Mùa hè 2025 đang chứng kiến sự thay đổi trong tâm thức của du khách Việt. Hành trình du lịch không còn là một cuộc chạy đua về số lượng địa điểm, mà đã trở thành một hành trình tìm kiếm chất lượng trải nghiệm, nơi mỗi chuyến đi là một cơ hội để kết nối sâu sắc hơn với thiên nhiên, văn hóa và với chính bản thân mình.

Sự thay đổi này đến từ đâu? Và “trải nghiệm sâu sắc” mà thế hệ du khách mới đang tìm kiếm thực sự là gì? Bài viết này sẽ cùng bạn giải mã xu hướng du lịch trải nghiệm – một làn sóng mạnh mẽ không chỉ thay đổi cách chúng ta đi, mà còn thay đổi cả ý nghĩa chúng ta tìm kiếm trong mỗi chuyến hành trình.

1. Du lịch trải nghiệm là gì? 

Theo định nghĩa từ các chuyên gia, du lịch trải nghiệm là hình thức du lịch mà ở đó, du khách được chủ động tham gia sâu vào các hoạt động mang đậm bản sắc văn hóa và hòa mình vào đời sống của điểm đến. Du khách từ một “người quan sát” thụ động chuyển sang vai trò của một “người tham gia” tích cực, biến mỗi chuyến đi thành một hành trình học hỏi và khám phá đầy sống động.

Đây là loại hình du lịch chạm đến cả năm giác quan, tạo ra những kết nối chân thực và để lại những dấu ấn cảm xúc sâu đậm hơn nhiều so với một bức ảnh check-in đơn thuần. Nó bao hàm nhiều hình thái đa dạng, từ du lịch mạo hiểm như trekking, leo núi; du lịch văn hóa như tham gia lễ hội, học nghề thủ công; đến du lịch chữa lành với các hoạt động như thiền định hay “tắm rừng”. Nhưng tất cả đều có chung một mẫu số: đặt trải nghiệm của du khách làm trung tâm.

2. Điều gì làm du lịch trải nghiệm trở nên phổ biến? 

Thứ nhất, đó là sự “bội thực” thông tin và khao khát về sự chân thực. Du khách khao khát về những gì “thật”, những cảm xúc không thể sao chép và những câu chuyện độc bản lại lên ngôi. Một bức ảnh hoàng hôn có thể có hàng triệu phiên bản trên mạng xã hội, nhưng cảm giác se lạnh của sương đêm, tiếng côn trùng rả rích và mùi của đất ẩm khi bạn thực sự ngồi giữa thiên nhiên để ngắm hoàng hôn lại là một trải nghiệm độc nhất của riêng bạn.

Thứ hai, đó là sự trỗi dậy của công nghệ và chủ nghĩa cá nhân. Công nghệ, đặc biệt là các nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến, đã trao quyền năng vô tận cho du khách. Họ không còn phụ thuộc vào những tour du lịch được “đóng gói” sẵn. Thay vào đó, họ trở thành những “kiến trúc sư” cho hành trình của chính mình, tự do lựa chọn, kết hợp các dịch vụ để tạo ra một chuyến đi mang đậm dấu ấn cá nhân. Quyền tự chủ này tất yếu dẫn đến nhu cầu về những sản phẩm du lịch linh hoạt và độc đáo hơn.

Cuối cùng, và có lẽ là quan trọng nhất, đó là nhu cầu về “Sống chậm” và tái tạo năng lượng. Áp lực từ cuộc sống hiện đại đã biến các kỳ nghỉ thành một nhu cầu thiết yếu để “chữa lành” và kết nối lại với bản thân, chứ không còn là một cuộc chạy đua mệt mỏi khác. 

Xu hướng du lịch trải nghiệm chính là câu trả lời cho nhu cầu này. Thay vì một lịch trình dày đặc các điểm tham quan, du khách ngày nay sẵn sàng dành cả buổi sáng chỉ để đi bộ trong rừng, cả buổi chiều để học làm một món đồ thủ công, bởi chính trong những khoảnh khắc “chậm lại” đó, sự tái tạo thực sự mới diễn ra.

3. Xu hướng du lịch trải nghiệm ở Việt Nam

Ngay cả ở những “thủ phủ” du lịch biển vốn quen thuộc như Đà Nẵng, Nha Trang hay Phú Quốc, cuộc chơi cũng đang thay đổi. Du khách quay trở lại không chỉ vì bãi biển xanh, cát trắng. Sức hút giờ đây nằm ở những “trải nghiệm khác biệt” và các dịch vụ được “cá nhân hóa”. Các lễ hội văn hóa đặc sắc, các tour ẩm thực chuyên sâu, hay các chương trình chăm sóc sức khỏe toàn diện đang dần trở thành yếu tố quyết định, biến những thành phố biển quen thuộc trở nên mới mẻ hơn trong mắt du khách.

Mạnh mẽ hơn nữa là sự lên ngôi của những vùng đất nơi trải nghiệm là giá trị cốt lõi. Các cung đường miền núi phía Bắc như Hà Giang hay Sa Pa đang trở thành điểm đến khao khát của nhiều người, không phải vì những công trình hoành tráng, mà vì những hành trình trekking xuyên rừng đầy thử thách, những buổi tối giao lưu văn hóa ấm cúng cùng người dân bản địa, và một “nhịp sống chậm rãi, sâu sắc”. 

Tương tự, sức hấp dẫn của miền Tây Nam Bộ giờ đây không chỉ là miệt vườn, mà còn là những tour du lịch sinh thái, nơi du khách được hòa mình vào hệ sinh thái sông nước đặc trưng. Những trải nghiệm đậm chất địa phương không chỉ thu hút khách du lịch trong nước mà còn đem đến nét độc đáo riêng cho du lịch Việt Nam trong mắt khách quốc tế.

Tất cả những dấu hiệu đó đều chỉ về một hướng: xu hướng du lịch trải nghiệm đang thực sự định hình lại thị trường. Nhu cầu của du khách đã rõ ràng dịch chuyển từ “đi nhiều – xem nhanh” sang “trải nghiệm sâu – sống chậm”. Đây không còn là một thị trường ngách, mà đã trở thành một yêu cầu cốt lõi mà ngành du lịch cần phải đáp ứng.

4. Các loại hình du lịch trải nghiệm ở Việt Nam

Với lợi thế về địa hình đa dạng và văn hóa phong phú, Việt Nam đang trở thành một “sân chơi” đầy màu sắc cho mọi hình thái của du lịch trải nghiệm. Du khách giờ đây có vô vàn lựa chọn để biến kỳ nghỉ của mình trở nên đáng nhớ hơn:

• Du lịch mạo hiểm: Dành cho những tâm hồn khao khát chinh phục, các cung đường trekking huyền thoại ở Tây Bắc, những hang động kỳ vĩ ở Quảng Bình, hay hoạt động chèo thuyền kayak khám phá vịnh Hạ Long đang mời gọi. Đây là hành trình vượt qua giới hạn bản thân để chạm đến vẻ đẹp nguyên sơ của tự nhiên.
• Du lịch văn hóa lịch sử: Không chỉ là tham quan di tích, loại hình này đưa du khách đi sâu hơn vào dòng chảy văn hóa. Đó có thể là một ngày sống trong phố cổ Hội An học làm đèn lồng, tham gia vào một lễ hội của đồng bào dân tộc ở Hà Giang, hay theo chân các nghệ nhân tìm hiểu về làng nghề gốm Bát Tràng hàng trăm năm tuổi.
• Du lịch nông nghiệp sinh thái: Xu hướng “bỏ phố về vườn” được hiện thực hóa qua các chuyến đi về miền Tây sông nước hay các nông trại hữu cơ gần đô thị. Du khách được tự tay thu hoạch rau củ, tát mương bắt cá, và thấu hiểu giá trị của một lối sống thuận tự nhiên.
• Du lịch chữa lành: Đây là xu hướng du lịch trải nghiệm đang trỗi dậy mạnh mẽ nhất. Vượt qua giới hạn của các liệu trình spa, du khách tìm đến những không gian tĩnh tại để thực hành thiền định, yoga, tham gia các khóa “digital detox” để tái tạo lại năng lượng tinh thần và thể chất một cách toàn diện.

Sự chuyển dịch từ “check-in” sang trải nghiệm sâu sắc không chỉ đơn thuần là một xu hướng. Giá trị của một chuyến đi giờ đây không còn được đo bằng số lượng địa điểm bạn đã đến, mà bằng chiều sâu của ký ức, bằng những kỹ năng bạn đã học, và bằng sự tái tạo năng lượng mà bạn mang về.

Thấu hiểu sâu sắc khát khao về những kết nối chân thực và những hành trình có chiều sâu đó, Bình Minh & The Lotus được kiến tạo không phải như một điểm đến khác trên bản đồ, mà như một câu trả lời. Chúng tôi không xây dựng một resort, chúng tôi kiến tạo một “ngôi làng trải nghiệm” giữa lòng khu bảo tồn thiên nhiên. Và trải nghiệm cá nhân của mỗi người được trân trọng để làm giàu cho sự gắn kết gia đình.

Bạn có chọn loại hoạt động du lịch trải nghiệm nào cho chuyến đi sắp tới của gia đình mình?